Zum 50-Jahre-Jubiläum wurde das «East West» Hotel in Genf komplett in die Markenästhetik von Maurice LaCroix getaucht. Es gab verschiedene Themenräume, bei denen unterschiedliche Aspekte und spezifische Meilenstein-Modelle der Marke beleuchtet wurden. Das Herzstück des interaktiven Markenerlebnises war die «History-Wall». Eine grosse Erex-Regal-Konstruktion, auf der die wichtigsten Errungenschaften des Uhrenherstellers thematisiert wurden.

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